Мобильный маркетинг: будущее за адаптивными сайтами

Интернет все глубже проникает в нашу жизнь. Пользователей больше не удовлетворяет его простое наличие, теперь они хотят большего.

Современные потребители стали довольно требовательны: каждый из них желает получать максимально качественный контент, услугу или продукт, идеально подходящие под его собственные представления и желания. Товар в самом деле должен отражать душу современного потребителя.

В одних только Соединенных Штатах Америки более 60% обладателей мобильных устройств имеют смартфон. Вот почему большинство компаний создают с нуля или подстраивают уже существующие ресурсы под мобильные операционки и браузеры.

Вот поэтому и появляются адаптивные дизайны, которые легко подстроить под разные мобильные гаджеты, будь то планшеты или смартфоны. И это очень важно: в одних только Соединенных Штатах Америки в конце прошлого года насчитывалось 52,4 миллиона владельцев планшетных устройств, а через 3 года, как считают аналитики, их станет даже больше, чем владельцев стационарных персональных компьютеров и ноутбуков.

Статистика и прогноз мобильного маркетинга: адаптированных сайтов

Составим простую таблицу для большей наглядности роста популярности мобильных устройств по сравнению со стационарными пользовательскими персональными компьютерами.

Четыре года тому назад, в 2009 году, мобильными устройствами для выхода в интернет пользовалось всего менее 1 процента людей.

Три года тому назад, в 2010, их доля увеличилась до двух с половиной процентов.

Уже два года тому назад, в 2011, число поклонников мобильного интернета выросло вдвое!

В прошлом году рост любителей выходить в Глобальную Сеть снова практически удвоился до 10%.

А уже в нынешнем году увеличился в полтора раза.

Мобильный маркетинг: будущее за адаптивными сайтами?

На следующий, 2014 год, аналитики прогнозируют рост числа поклонников мобильных гаджетов до 23%. Что же, посмотрим, насколько оправдан такой прогноз, но, судя по стабильным тенденциям прошлых четырех лет, возможно, аналитики недооценили рост мобильной аудитории Всемирной Сети.

А для компаний все это означает только одно — нужно еще более тщательно изучать себя и свои представительства в Глобальной Сети. Блог или страница в социальных сетях должна быть одинаково удобной как для настольного персонального компьютера, так и для мобильных устройств.

Время перемен наступило: все больше компаний ведут активную жизнь в интернете и адаптируют свои странички для мобильных гаджетов. Конкуренция растет: компания, обладающая своим собственным сайтом, блогом и страницей в социальной сети становится для клиента более предпочтительной, чем аналогичная, но в Сети не представленная.

Полезность адаптивности страниц часть маркетологов ставит под сомнение, считая, что особой необходимости в этом нет. Но с точки зрения логики все просто: удобно пользователям, а значит, конверсия будет выше.

Идентичность страниц — это дело десятое, а вот хорошая воспринимаемость очень важна для посетителей сайта. В каждом случае сайт будет отображаться по разному благодаря разным разрешениям экранов и количеству пикселей на один дюйм.

Если на обычном персональном компьютере пользователю видна обыкновенная страница, разделенная на несколько колонок, то на планшете страница должна быть намного проще и иметь возможность прокрутки пальцем. А для смартфонов — и вовсе нужна максимально урезанная версия, адаптированная под небольшой экран.

Контент-маркетинг — важная причина применения адаптивных дизайнов

Контент — одна из ключевых составляющих маркетинговой стратегии компании, к которой пользователи должны иметь простой и удобный доступ.

Тексты должны одинаково хорошо читаться на каждом устройстве. Потому что если посетитель сайта не может прочитать текст, то текст не эффективен. Текст, который невозможно прочесть не только не работает — наоборот, он создает у посетителя негативное впечатление о сайте.

Пользовательский опыт

Положительный пользовательский опыт (User Experience) включает в себя три важные составляющие части: дизайн; контент; навигация.

Мобильный маркетинг: будущее за адаптивными сайтами?

Положительный опыт работы с адаптивным дизайном — очень важное преимущество. Каждый пользователь персонального компьютера ждет положительных эмоций от пребывания на сайте интернет-магазина, простой навигации, чтения интересного материала и просмотра красивых и привлекающих внимание картинок.

Обладатель планшета будет ждать макета попроще и адаптированной под планшет навигации.

А уж у обладателя смартфона желание одно — максимально упрощенный контент и максимальное удобство навигации на сайте.

Все это должно уж очень наталкивать на одну простую мысль — нужно адаптироваться да поскорее, потому что пользователь уходит, а конкуренция растет. Только идя в ногу со временем можно добиться отличных результатов.

P.S. Неустанный поиск клиентов — это главная задача на повестке дня любого инфо бизнесмена. Ведь именно клиент определяет дальнейшую судьбу бизнеса, формирует спрос. Владелец онлайн-проекта, как правило, использует для расширения своей клиентской базы, интернет-возможности: работает с социальными сетями, форумами, с рассылкой и т.д.