Контент-маркетинг – это новая SEO-стратегия часть 1

Времена меняются, и нынешняя SEO-оптимизация существенно отличается от предыдущих вариантов. Сегодня создать простой, не цепляющий внимания сайт, наполненный самой заурядной и банальной информацией, и сделать несколько линков явно недостаточно. Контент-маркетинг и продвижение играет огромную роль. Для того, чтобы пользователи могли быстро решать свои задачи, необходимо приложить усилия и сконструировать по-настоящему хороший, качественный ресурс, который «под завязку» наполнен полезным контентом и огромным числом ссылок.

Проблемы контент-маркетинга : бэклинки

Однако существует довольно значимая проблема – все это стоит немалых затрат. Создание тысячи линков – это очень дорогое удовольствие, но даже если Вы в состоянии позволить это себе, времени у Вас точно не найдется, ведь на это могут уйти даже не месяцы, а годы. А в случае, если Вы не обладаете качественным материалом и возможностью им поделиться с другими, то ссылки на Ваш ресурс не смогут оказаться в таких важных местах, как блоги и социальные сети (если, конечно, не приобретете их у спамеров).

Ну и как же тогда создать значимое количество линков и овладеть ссылками в социальных сетях? Ответ прост – контент-маркетинг!

SEO стратегия : контент-маркетинг

На сегодня, именно контент-маркетинг является самой дешевой и эффективной SEO-стратегией. Вы гораздо быстрее и дешевле получите линки, если будете создавать высококачественный контент, нежели писать их вручную. Кроме того, Ваш контент точно найдет свою нишу в Google Plus, Twitter, Facebook и Pinterest. Очень важным пунктом, перед тем как создавать бизнес на основе контент-маркетинга, изначально необходимо провести маркетинговое исследование рынка, которые мы уже писали в статье.

Личный опыт в контент-маркетинге

Для меня лучшим способом повышения трафика естественной выдачи всегда был контент-маркетинг. «Почему?» – спросите Вы. «Потому что это быстро и дешево» – отвечу я.

Я запускал Kiss Metrics и получал ежемесячно порядка ста тысяч естественных посетителей, и это только лишь ведя блог и создавая инфографики. Ни одного линка не было создано вручную – просто потратил деньги и время на контент-маркетинг.

Точно также я сделал и с ресурсом Quick Sprout. Я не создал ни одного линка – но ежемесячно Google направляет порядка 90 000 посетителей на мой блог. Я всего лишь создал довольно много стоящего контента, а именно ровно 311 постов.

Если Вас и это не убедило в том, что контент-маркетинг является новой SEO-стратегией, то давайте обратимся к цифрам.

Контент-маркетинг в цифрах

В общей сложности Kiss Metrics было создано 47 инфографиков, стоимостью (в среднем) 600 долларов каждая. То есть в целом за два года мы потратили ровно 28 200 долларов.

За данные два года, благодаря указанным 47 инфографикам, наш ресурс посетили 2 512 596 человек и получил 41 142 беклинка от 3741 уникальных доменов.

Помимо этого, наш сайт был популярен и в социальных сетях – упоминания 41 359 твитах и 20 859 лайков.

Теперь посчитаем – для привлечения 2 512 596 посетителей, мы платим по 5 центов за каждого, и общая сумма получается 125 630 долларов. Хотите приобрести 41 142 линка на сервисе Sponsored Reviews ценой в 20 долларов за единицу – придется выложить 822 840 долларов. Но никто не гарантирует Вам качество этих линков.

Если Вы собрались покупать 41 359 твитов, то отдавая по 2 доллара за один твит, Вы потратите 82 718 долларов. Платя еще по 2 доллара за лайк, Вам придется дополнительно разориться на 41 718 долларов.

Таким образом, при попытке обмануть Google и получить сопоставимые с нами результаты, Вам придется потратиться больше чем на один миллион долларов! По сравнению с нашими потраченными на инфографики 28 тысячами, это поистине астрономическая цифра.

А в чем разница между SEO-оптимизацией и контент-маркетингом?

Разница между оплатой вышеприведенных действий и вкладыванием средств в контент-маркетинг действительно очень большая, даже огромная. И дело тут даже не в деньгах! Самое главное то, что контент-маркетинг, в отличие от SEO-оптимизации, не имеет никакой зависимости от различных обновлений алгоритмов поиска. Поисковые системы определяют ценный контент, и в будущем как раз подобный материал займет верхние строчки рейтингов.Поэтому гораздо выгоднее будет сразу вложиться в долгоиграющий проект контент-маркетинга, который вопрос решит не сразу, но очень качественно, чем в какие-то временные и неэффективные стимуляции трафика и рейтинга. Ну и наконец…Ну вот мы и выяснили, что контент-маркетинг является новой, прогрессивной SEO-стратегией, а вот вкладывание больших денежных сумм в оптимизацию – это далеко не гарантия успеха. После многочисленных исследований, я сделал некоторые выводы и определил, какие типы контента дают наилучший результат: Детализация контента. Чем короче пост, чем меньше в нем важных деталей – тем меньше он получает линков. Однако не стоит ежедневно делать огромное число развернутых записей, словно в блоге Huffington. Упор все-таки делайте на качество. Воспринимаемая инфографика. Преподнесите сложную и непонятную информацию в доступном виде, и Вы будете шокированы наплывом посетителей на Ваш ресурс, количество которых будет исчисляться миллионами.

Регистрируйтесь в соц.сетях. Обязательно стоит иметь аккаунты в Facebook и Twitter. Это отличные площадки для распространения информации, и, следовательно, являются одним из ключевых требований для успеха в контент-маркетинге.

Поиск новых e-mail’ов. Обязательно узнайте, есть ли у Вас опции «согласие на получение массовых рассылок» – OPT-IN и «всплывающие окна» – POP-UP. Данные опции довольно успешно помогают расширять список адресов e-mail. Вообще, это один из простейших путей сделать Ваш контентом популярным, ведь имея много контактов, Вы всегда можете их уведомить о Вашей новой записи или посте, просто отправив им письмо.

Постоянная работа. Очень важно постоянно обновлять и публиковать контент – без этого инвестиции в контент-маркетинг будут нерентабельны.

Громкое название. У Вас может быть шикарный, интересный, информативный контент, но если у него нет подходящего заголовка – его никогда не прочитают. Навыки озаглавливать крайне важны и полезны. Учитесь этому, если чувствуете, что не получается.

Так что же Вы теперь думаете по поводу контент-маркетинга? Является это новой стратегией SEO?

P.S. Продвижение сайта с помощью контента — самая надежная, эффективная стратегия. Однако для инфобизнеса качество контента играет определяющую роль. От него зависит дальнейший трафик, расширение клиентской базы, доверие посетителей, и, конечно, рейтинги, прибыль.